商標(biāo)是指受到法律保護(hù)的整個品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。當(dāng)商標(biāo)使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標(biāo)。通俗來說，商標(biāo)其實就是一種標(biāo)志，它與社會標(biāo)志的區(qū)別在于：企業(yè)標(biāo)志是一種商業(yè)上的名稱；商標(biāo)則是一種法律名詞，是經(jīng)過法律程序注冊的品牌。如果企業(yè)標(biāo)志也經(jīng)過注冊登記，那它與商標(biāo)就具有同一性質(zhì)了。
一般來說，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。與商標(biāo)具有不可分割的內(nèi)在聯(lián)系，從某種意義上來說，一個注冊商標(biāo)就是一種品牌。
商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的模式，一般有兩種類型：一是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌同一化。目的在于求取同步擴散，強化印象的效果，企業(yè)在塑造品牌形象的同時也提高了企業(yè)聲望。一般的，規(guī)模龐大、組織健全、知名度較高的企業(yè)、經(jīng)營內(nèi)容集中單一的企業(yè)、服務(wù)性企業(yè)等采用這一模式。也有的以企業(yè)的名稱來推廣品牌標(biāo)志，藉以提高品牌的知名度。二是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨立。這也是基于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略和市場營銷的需要以及受客觀條件限制，比如企業(yè)名稱在先，而商標(biāo)已被他人注冊，只好選用他名。商標(biāo)具有獨立性，能使在市場營銷過程中，不會由于某個品牌的失敗而給企業(yè)帶來無可挽回的損失。同時，也能使企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品和市場占有率的競爭中，占有主動地位。
談到商標(biāo)與品牌，也就離不開商標(biāo)的起名與設(shè)計，因為這與品牌也是息息相關(guān)的。