一個標(biāo)志的好壞，在于它在運用中所起到的價值。 給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，在Logo里的文字最好不要用廣告體。
一、識別性
1.富于個性，新穎獨特 品牌徽標(biāo)是用來表達(dá)品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標(biāo)記的。要讓消費 者認(rèn)清品牌的獨特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，徽標(biāo)在設(shè)計上必須與眾不同，別出 心裁?；諛?biāo)要特別注意避免與其他品牌的徽標(biāo)雷同。 方法論： 創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計的根本性原則，要設(shè)計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸 張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法。
2.簡練明朗，通俗易記 徽標(biāo)是一種視覺語言， 要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)， 因此標(biāo)志設(shè)計簡練、 明朗、 醒目。 切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。這就要求設(shè)計者在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的 洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清 晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，徽標(biāo)設(shè)計者還 必須考慮到徽標(biāo)在不同媒體上的傳播效果。
二、 領(lǐng)導(dǎo)性
不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上。
三、 同一性
標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和 特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。
因此，可以說社會大眾對于企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同 等于對企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志絕不僅僅是企業(yè)的臉面，更不能將其作為一種表面 的裝飾以饗大眾。一旦消費大眾對標(biāo)志的認(rèn)同不能和企業(yè)的實際情況相聯(lián)系，不 僅企業(yè)標(biāo)志失去應(yīng)有的意義，甚至?xí)p害企業(yè)的概念根本利益。因此，只有企業(yè) 的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時， 才有可能獲得社會 大眾的一致認(rèn)同。
四、造型性
符合美學(xué)原理，在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較，引起美感沖動（解釋：美感是人類接觸到美的事物時所引起的一種沖動，是一種賞心悅目的心理狀態(tài)。
五、延展性
標(biāo)志圖形要針對印刷方式，制作工藝技術(shù)，材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多 種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
六、系統(tǒng)性
企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其 他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、 規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。
此外，當(dāng)企業(yè)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式， 來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。